Organizaciones exhortan a discusión propuesta sobre iniciativa de ley en publicidad
Ricardo Monreal Ávila presentó ayer una iniciativa para crear la Ley de Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad que según su partido, Morena, tiene como objetivo promover la transparencia, prevenir y erradicar prácticas abusivas que cometen agencias contra anunciantes, al adquirir espacios publicitarios en medios de comunicación.
En relación a esto, líderes del sector de la publicidad dan a conocer su posición al respecto compartiendo el siguiente comunicado:
A la opinión pública,
El día de ayer se presentó dentro de la Comisión de Radio, Televisión y Cinematografía y la
Comisión de Estudios Legislativos Segunda del Senado de la República la discusión respecto a la
iniciativa presentada por el senador Ricardo Monreal Ávila de la Ley de Transparencia,
Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, la
cual fue presentada en noviembre de 2020 y rectificada el 22 de abril de este año.
En dicha sesión, se aprobó el dictamen de este proyecto de ley, tema que en consideración de los
aquí firmantes amerita una discusión profunda en un ejercicio de Parlamento Abierto para
considerar las voces de los diferentes actores del ecosistema de publicidad en México, en un
proyecto que busca promover la transparencia y buenas prácticas para la industria.
Aspectos importante a considerar para promover el ejercicio de discusión a parlamento abierto
son:
1. La propuesta de ley puede afectar seriamente a los diferentes medios de comunicación y
otros agentes imprescindibles en la cadena de valor, ya que la publicidad permite el acceso
gratuito a los contenidos y es un factor clave para promover los principios básicos del
periodismo.
2. En un mundo globalizado, los medios mexicanos, sobre todo aquellos pequeños y
medianos, estarán en desventaja competitiva lo que puede traducirse en pérdidas de
empleos e ingresos a la hacienda nacional.
3. En la actualidad, México es una potencia global en planeación estratégica y compra de
medios, exportando servicios de gran valor al extranjero. Esta medida atentaría contra este
desarrollo y causaría el movimiento de estos servicios a otros mercados competitivos
afectando miles de empleos.
4. En 2019 se invirtieron en México, $94,115 millones de pesos en pauta publicitaria; factor
clave para incentivar el desarrollo de dinámicas que detonan el crecimiento del mercado
interno y por ende una mayor competencia e inversión, dando cabida a empresas de todo
tamaño a lo largo del ecosistema publicitario.
5. El sector de la publicidad está completamente a favor de la transparencia, las buenas
prácticas y lo venimos haciendo desde adentro de nuestras organizaciones con códigos de
ética y de conducta, así como alineándose a estándares internacionales.
6. En ambientes similares en otros mercados, el camino a la autorregulación es y ha sido la
vía más adecuada para asegurar la rendición de cuentas de la industria. Y es por eso que
queremos un diálogo para dar a la luz esto hechos.
Esta preocupación une a la industria publicitaria en México, representada por los siguientes
organismos.
La Asociación de Internet MX es un organismo de referencia en temas claves para el desarrollo e
implementación de proyectos normativos y de política pública que coadyuven en la productividad
y la competitividad de México. Representa a las empresas con el fin de orientar sus intereses hacia
el desarrollo libre, responsable y seguro de internet, generando así un impacto positivo en la
sociedad
ALAI es una organización que trabaja en y para la región, prestando especial interés a diversos
procesos regulatorios que puedan tener una incidencia directa o indirecta en el desarrollo de
Internet y la innovación. Nuestros valores fundamentales comprenden la educación, la innovación,
el emprendimiento, comercio digital, el crecimiento económico y el empoderamiento de los
usuarios de esta herramienta, que creemos, representa uno de los elementos más importantes
sobre los cuales se cimienta y construye el futuro desarrollo económico y social de nuestros países.
Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), agrupa a 5 sectores: los medios y
plataformas on y off line; los estrategas, creadores, agencias de medios, creativas y de todo tipo de
conexión; las empresas generadoras de inteligencia y consultoría que coadyuvan a la investigación
y al conocimiento; las Instituciones Educativas. Nuestro Propósito es “Impulsar el poder de las
Marcas para agregar valor a la economía y a las personas”.
El Consejo de Investigación de Medios, A. C.,(CIM) es una asociación de industria integrada por
Agencias de Medios, Anunciantes, Medios y Plataformas de Comunicación interesados en el
desarrollo y evolución de la industria de la comunicación, la transparencia y las buenas prácticas
en la medición de medios y audiencias.
El Interactive Advertising Bureau (IAB), es una asociación internacional con presencia en 46
países; su propósito principal es ser punto de encuentro para el crecimiento y profesionalización
del ecosistema de marketing y comunicación evolucionando en un entorno digital, sus principales
accionables son a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y la
promoción de mejores prácticas.
Atentamente
Julio Vega Sissi de la Peña Mendoza
Director General Gerente Regional de Comercio Digital
Asociación de Internet MX Asociación Latinoamericana de Internet
AIMX ALAI
Sergio López Eduardo Peniche
Presidente Ejecutivo Presidente de la Junta Directiva
Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas Consejo de Investigación de Medios
AVE CIM
Gabriel Richaud
Director General
Interactive Advertising Bureau México
IAB México
