El deporte ya no es solo sinónimo de adrenalina y competencia, también lo es de consciencia y evolución. En plena temporada de Fórmula 1, una nueva investigación de HEINEKEN Global, realizada por Nielsen, muestra una clara tendencia: los fanáticos del deporte están optando por cerveza sin alcohol como parte de un estilo de vida más equilibrado.
56% de los fans de la F1 consumen cerveza sin alcohol de forma regular.
Solo 43% de la población general hace lo mismo.
1 de cada 4 aficionados a la Fórmula 1 o a la UEFA Champions League ha reducido o eliminado su consumo de alcohol.
62% reconoce a Heineken como la marca líder en consumo responsable.
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Desde 2016, Heineken 0.0 se ha consolidado como un actor clave en el impulso de la cultura 0.0, no solo dentro del automovilismo, con el patrocinio de eventos como el Gran Premio de la Ciudad de México, sino también en la cultura pop.
Uno de los momentos más comentados recientemente fue su aparición en “F1 The Movie”, protagonizada por Brad Pitt, donde la marca se integró al guión con un mensaje sutil pero potente: disfrutar sí, pero con responsabilidad.
A través de embajadores como Checo Pérez, campañas como “When You Drive, Never Drink” (Cuando Manejes, No Tomes) han reforzado la importancia de evitar la mezcla alcohol-volante.
Esta narrativa ha calado hondo entre nuevas generaciones, que ya no ven la responsabilidad como una restricción, sino como una elección inteligente y cool.
Lo que empezó como una alternativa funcional se ha convertido en una elección aspiracional. Ya no se trata de “no poder beber”, sino de elegir no hacerlo, sin sacrificar sabor ni estilo.
“Para Heineken 0.0, el consumo responsable no solo es cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de la F1 y la Champions para posicionar nuestra marca como una opción igual de atractiva que la original”, explicó Greg Lim, Brand Manager de marcas premium de HEINEKEN México.
Esta transformación no es solo marketing. Forma parte de la estrategia global de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor”, donde el consumo inteligente es un pilar clave.
Solo en 2024, HEINEKEN México destinó el 20% del presupuesto en medios de Heineken a campañas de concientización.
Checo Pérez y Heineken 0.0: Una alianza que celebra la responsabilidad al volante
