Con la mira puesta en consolidarse como el estado más mexicano ante los ojos del mundo, Jalisco participa en la edición 2026 de la ITB Berlin, una de las ferias de turismo más influyentes a nivel global, que se celebra del 3 al 6 de marzo en Berlín, Alemania. A través de la Secretaría de Turismo, el Gobierno estatal busca proyectar la diversidad de su oferta —cultura, gastronomía, naturaleza, playas y ciudades patrimoniales— y reforzar su presencia en el mercado europeo.
La delegación jalisciense no solo promueve destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, la Zona Metropolitana de Guadalajara y sus 12 Pueblos Mágicos; también afina detalles de la primera de cinco ediciones de ITB Americas, que tendrá como sede a Jalisco y cuya edición inaugural se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara.
Uno de los objetivos centrales en Berlín es comunicar la operación normal y el restablecimiento inmediato de los destinos turísticos del estado. Para ello, la comitiva sostiene encuentros estratégicos con directivos de Messe Berlin, ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), reforzando el mensaje de confianza en mercados clave.
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La ITB Berlín reúne cada año a cerca de 100 mil profesionales del sector de más de 190 países, convirtiéndose en una plataforma clave para detectar tendencias, generar alianzas y concretar acuerdos internacionales. Como parte de su estrategia de posicionamiento, Jalisco también realiza activaciones de marca en espacios de alta afluencia en la capital alemana, incluyendo intervenciones en estaciones ferroviarias estratégicas para aumentar la visibilidad del destino.
Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, encabeza la delegación —integrada también por representantes de los cuatro fideicomisos turísticos del estado— y subraya que Europa representa un mercado estratégico por su perfil de viajeros con mayor estancia promedio, alto nivel de gasto y preferencia por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.
En 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, equivalente al 1% del total de visitantes internacionales que arribaron por esta vía. Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para el estado, con 5 mil 454 visitantes (12% del total europeo), seguido por Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania.
La estrategia de promoción en Berlín también se alinea con la próxima celebración de ITB Americas, encuentro que reunirá a líderes turísticos de América del Norte, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe. Actualmente, el evento ya registra 62% de su superficie contratada, superando significativamente el ritmo de reservas que tuvo su primera edición en India.
Se estima que la primera edición de ITB Americas genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística total de 240 millones, con la asistencia de más de cinco mil participantes, entre destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados.
El evento se realizará después del Mundial 2026, en un periodo que el Gobierno de Jalisco ha denominado el “Año de los Mundiales”, por la concentración de eventos internacionales que marcarán la agenda del destino. Con ello, la entidad no solo busca recuperar participación en el mercado europeo, sino consolidarse como un nodo estratégico de conexión turística para todo el continente americano.
