El lujo del deporte: Cuando The Best mira a ‘La Maga’
En la economía del entretenimiento, el gol perfecto puede resultar un nuevo lingote: escaso, memorable y eternamente reproducible en pantallas móviles.
The Best nació para emanciparse del Balón de Oro de France Football y construir un relato propio: anual, global, multiplataforma, con control total del guion por parte de la FIFA.
En este ecosistema, el Premio Marta funciona como una pieza de lujo y de nicho: un ‘Puskas femenil’ que envía una señal inequívoca de dónde quiere crecer el negocio, en audiencias femeninas y jóvenes que consumen videos por encima de los 90 minutos.
Que el trofeo lleve el nombre de la brasileña Marta, primera leyenda global del futbol femenil, es un acto de arquitectura de marca: se asocia el presente y el futuro del espectáculo con una figura que ya es símbolo, archivo y promesa para sponsors.
La noche de ‘La Maga’
Una caricia envenenada entre chilena y escorpión vale mucho: la crack mexicana transformó un highlight en un patrimonio emocional de marca, tanto propio como de la FIFA.
El 16 de diciembre, Lizbeth Jacqueline Ovalle se llevó el Premio Marta 2025 por anotarle esta joya a Chivas el 3 de marzo en el Clausura 2025 cuando aún vestía la camiseta de Tigres en la Liga MX Femenil.
Ese gesto técnico, mezcla de irreverencia de barrio y precisión quirúrgica en el área, fue elegido entre once goles nominados en un proceso de votación que combinó afición digital y panel de leyendas FIFA con ponderación equitativa.
La jugada ya no es solo una hazaña deportiva, sino un activo audiovisual infinito: se corta, se comparte, se musicaliza, se remezcla; cada reproducción es branding para la jugadora, para su liga y para la propia FIFA.
Ovalle, de 26 años, cierra así un año en el que, además, se convirtió en la jugadora mexicana más cara de la historia al fichar por Orlando Pride, de Florida, de la Liga Nacional de Futbol Femenino en Estados Unidos (NWSL) por cerca de 1.5 millones de dólares, cifra que marca un antes y un después en el mercado femenil latinoamericano.
En la misma gala, Javier Aguirre y Carlos ‘Charal’ Orrantia llegaron nominados, pero salieron sin premio.
El ‘Vasco’ Aguirre, finalista al The Best como mejor entrenador del mundo tras ganar Nations League y Copa Oro con la Selección Mexicana. Orrantia entra a la pasarela del Premio Puskas por una volea desde fuera del área con Atlas ante Querétaro, otro golazo que hoy compite en un océano de contenido viral.
De highlight a franquicia
Que una mexicana sea apenas la segunda ganadora del Premio Marta —el año inaugural lo levantó la propia estrella del Scratch en 2024— coloca a Ovalle en una élite brevísima donde cada temporada cuenta el doble.
Su paso a la NWSL con Orlando Pride le ofrece un ecosistema donde el futbol femenil ya es producto pulido: estadios perfilados para experiencia fan, broadcast pensado para mobile y una liga que vende empowerment con la misma naturalidad con la que vende estadísticas avanzadas.
El siguiente movimiento lógico es convertir a Ovalle en plataforma: campañas binacionales entre México y Estados Unidos, contenido bilingüe, construcción de una narrativa de ‘La Maga’ como artesana de la destreza técnica en canchas plenas de historias de resistencia y diversidad.
Año varonil, ventana femenil
El calendario dirá que 2026 es año del Mundial varonil, pero el mercado no reconoce género, reconoce minutos de pantalla y engagement: cada megaevento abre una ventana para todos los productos relacionados, incluidas las ligas femeniles.
En ciclos anteriores, cada Mundial masculino funcionó como amplificador de audiencias casuales que, una vez capturadas, pueden migrar hacia otras propiedades si encuentran relato, horarios y acceso digital; la Liga MX Femenil se coloca justo en esa intersección.
Para el fan que piensa más allá del marcador, 2026 será una prueba: ¿está dispuesto a seguir a las figuras femeninas cuando los reflectores giren a otras canchas?
En paralelo, México impulsa junto con Estados Unidos, Costa Rica y Jamaica la candidatura para organizar el Mundial femenil de 2031, con la expectativa de albergar entre 28 y 30 partidos en territorio nacional, alrededor de 36 por ciento del total del torneo. #Wow
